Vous souvenez-vous des jours heureux des prochaines élections? Les nids-de-poule se remplissent, les sentiers se pavent et des collations chaudes sont servies lors de rassemblements de promotion où les représentants des partis montent dans de hauts véhicules et crient leurs promesses dans un micro. Eh bien, ces jours sont passés.
Faire des promesses et voter des stratégies bancaires - tout est à la merci de quelques clics et un clic s’est mal passé et vous pouvez être assuré que votre campagne est déjà morte.
Selon les statistiques, actuellement entre le BJP, le Congrès et l'AAP, le micro-blogging est la méthode de communication par Internet la plus utilisée, représentant 74% des communications numériques de ces parités politiques. Les réseaux sociaux, qui représentent 25% des communications numériques, suivent de près. Troisièmement, Picasa et Google Plus représentent 1% de la composition numérique totale.
Au lieu d’un tel usage actif d’Internet, thetecnica décide de prendre position lors des promotions électorales virtuelles des principales personnalités politiques du pays.
Le jeu politique virtuel!
Entre démolir vos amis d’Orkut sur Instagram avec vos tasses à café Starbucks, les médias sociaux sont devenus un mode de vie en Inde.
Shashi Tharoor a été l'un des premiers dirigeants politiques à utiliser les médias sociaux pour exprimer ses opinions. Les tweets sournois de cet homme lui ont valu de nombreux adeptes des réseaux sociaux. En 2012, Shashi Tharoor était le seul tweeter non-Bollywood avec Rajdeep Sardesai à figurer dans le top 10 des tweeters indiens.
#NaMo
Alors que l'approche des médias sociaux par Shashi Tharoor était une pure magie, Narendra Modi est venue avec une stratégie de médias sociaux qui n'était rien de moins qu'une forme d'art en soi.
#NaMo était l'un des premiers passagers du bus de médias sociaux. Il a rejoint Twitter en 2009 et compte maintenant près de 3, 54 millions d'adeptes. Narendra Modi, la page officielle de Facebook, compte plus de 11 millions de fans. Il a également été le premier homme politique indien à interagir avec ses fans via Google Hangout.
En 2013, Modi a nommé Rajesh Jain qui a révolutionné Internet en Inde avec son projet IndiaWorld Web Portal et BG Mahesh de Greynium Information Technologies pour créer le visage du BJP dans le monde virtuel.
Selon un rapport de Blogworks, en août 2014, Modi était le leader politique le plus mentionné sur les réseaux sociaux. Kiran Bedi, qui s'est félicité des capacités de Modi en matière de bonne gouvernance et de développement, a reçu le maximum de mentions positives en janvier 2014.
#RaGa
Rahul Gandhi, vice-président du Congrès, aurait pris l'initiative de suivre l'image du parti dans les médias sociaux.
La page Facebook officielle du Congrès national indien compte plus de deux millions de fans et leur page Twitter officielle compte près de 13 millions d'adeptes. Le Congrès a également lancé un site Web, www.fekuexpress.com, qui présente les caricatures de Narendra Modi et permet aux utilisateurs de prédire lequel de ses mensonges (Narendra Modi) a déjà été répété.
En janvier 2014, Rahul Gandhi, Manmohan Singh et Sonia Gandhi occupaient respectivement les troisième, quatrième et cinquième places en termes de mentions sur les médias sociaux, selon le rapport Blogworks. En outre, le nombre de conversations de Rahul Gandhi a augmenté de 102% en janvier 2014 par rapport à décembre 2013.
Rahul Gandhi a reçu le maximum de mentions positives en tant que dirigeant laïc sous «Caste et religion».
#AAP & #ArvindKejriwal
Si vous vous levez le matin et ne trouvez pas Arvind Kejriwal ou AAP dans les informations, sortez et criez au secours - parce que mon ami, vous ne vous êtes pas réveillé sur Terre!
S'il est vrai que la mauvaise publicité n'existe pas, M. Kejriwal et AAP sont certainement les gagnants du jeu des médias sociaux. Depuis sa participation au mouvement d’Anna Hazare à sa conclusion contre NaMo, Arvind Kejriwal et AAP ont réussi à obtenir le statut de personne et de tweeter la plupart du temps sans aucun effort de leur part.
Actuellement, la page Facebook officielle du PAA compte plus de 1, 7 million de fans et son compte Twitter officiel compte près de 565 000 abonnés. Le compte Twitter officiel d'Arvind Kejriwal compte 1, 5 million d'adeptes.
Le rapport de Blogworks indique en outre qu'en janvier 2014, Arvind Kejriwal se situait à la deuxième position en termes de mentions sur les médias sociaux. La corruption était le mot à la mode pour presque toutes les conversations autour de M. Kejriwal.
Décoder les mouvements
Selon Sabyasachi Mitter, MD, la stratégie de Rahul Gandhi sur les médias sociaux ne semble pas cohérente. «Sa stratégie de médias sociaux est très sporadique et réactive. On n’a pas l’impression qu’une stratégie bien définie est en place et un groupe de réflexion s’efforce de la mettre en œuvre. »
Cependant, la stratégie de NaMo consiste à utiliser les médias sociaux pour amplifier le message de développement, le «modèle du Gujarat» en ligne. Les supporters de NaMo agissent de manière organisée sur Twitter et Facebook pour multiplier les conversations autour d'histoires favorables. L'utilisation de hashtags et de tendances synchronisées est tout à fait remarquable. En face, on peut presque connaître le calendrier des discours de Narendra Modi en vérifiant #NaMoinCityName dans les sujets d'actualité du jour.
«En revanche, je trouve la stratégie AAP plus réactive, car elle vise à« exposer »le modèle Narendra Modi», a ajouté Mitter.
Ils ont également une grande communauté organisée qui profite de toutes les occasions pour apporter son soutien à Arvind Kejriwal. L'utilisation de représentations comparatives et d'infographies pour faire comprendre leur point est très intéressante.
L'épée à double tranchant!
Si les médias sociaux ont le pouvoir de rapprocher les dirigeants politiques de leurs sujets, il s’agit également d’une bombe à retardement qui peut exploser avec la moindre erreur.
La fraternité politique indienne a réussi à combler les écarts avec les citoyens du pays par le biais des médias sociaux. Cependant, cela a été plus d'une fois quand la langue des langues a envoyé leurs stratégies s'écraser au sol.
La frénésie créée après l’entretien avec Rahul Gandhi et Arnab Goswamy est un exemple récent de désastre sur les médias sociaux. #RahulSpeaksToArnab est l'un des hashtags les plus anciens sur Twitter. Les habitants des médias sociaux ont reproché à Rahul Gandhi de se faire entendre sur des questions liées à la corruption après presque deux mandats au sein du gouvernement de l'UPA et d'avoir pris le crédit du projet de loi Lokpal.
La campagne du Congrès national indien, du Congrès de Yuva, s'est également retournée contre les médias sociaux. Quelques jours après la première publication de la publicité dans laquelle Hasiba Amin, membre du Congrès jeunesse, a été présentée, une parodie de la publicité a commencé à circuler sur les médias sociaux. Des hashtags tels que #YoHasibaSoDumb ont également été suivis sur Twitter pendant un certain temps.
Alors que la stratégie des médias sociaux de Narendra Modi fonctionnait bien, #NaMo a réussi à créer des vagues négatives sur les médias sociaux avec le commentaire de Prashant Bhushan sur le fait que Modi sortait d'une interview télévisée en 2007 après avoir été interrogé sur les émeutes de Godhra.
M. Kejriwal et son style vestimentaire unique ont été la source de nombreuses blagues sur les médias sociaux. AIB, le principal créateur de contenu numérique, a créé une parodie sur le politicien intitulée Nayak 2: The Common Man Rises qui est devenue virale. Le politicien a attiré une attention négative sur les médias sociaux pour ses déclarations sur la corruption et sa décision de s’associer au Congrès pour former un gouvernement.
Et ensuite?
Mitter a déclaré que les dirigeants politiques doivent aller au-delà de la communication audiovisuelle et adopter une communication personnalisée. NaMo a réussi à créer une sorte de relation personnelle avec ses salutations Holi, mais il reste encore beaucoup à faire.
«Plus de programmes sociaux doivent être orchestrés pour gérer le cycle de vie des électeurs jusqu'au jour du scrutin et par la suite», a déclaré Mitter. "Cela devrait faciliter l'enregistrement du soutien au parti, fournir des outils sociaux pour obtenir le soutien d'amis et de la famille pour le parti conduisant à la reconnaissance sociale des candidats eux-mêmes."
Les dirigeants nationaux doivent également proposer des candidats locaux qui se présenteront aux élections via les médias sociaux.
À l'approche des élections, les médias sociaux sont l'un des moyens les plus évidents et les plus importants de nouer des liens avec les citoyens indiens et en particulier les jeunes. Cependant, les politiciens faisant de ce combat un combat virtuel, le sabre à double tranchant avec lequel ils jouent peut avoir des conséquences assez graves.
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Courtoisie d'image: Facebook, Gursharan
