Marketing viral, le terme très utilisé conduit souvent à de grandes intégrations de marque ou à une force ridicule du contenu ajusté au nom de "viral".
Que ce soit les dernières blagues d’Alok Nath ou les spécialistes du marketing de la fièvre de Kolaveri Di et Gangnam Style ont essayé d’exploiter la ferveur virale au profit de leurs marques. Cependant, il n'est pas toujours facile de créer la bonne connexion. À l’époque où tout est fabriqué dans l’intention de devenir viral, thetecnica s’intéresse aux exemples où des marques ont réussi à créer une beauté simple grâce à Viral Connect.
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Ces messages ont été partout sur les réseaux sociaux.
Des sites Web tels que 9GAG et ScoopWhoop sont remplis de messages contenant des images GIF décrivant les expériences que vous avez vécues et vous assurant que vous n'étiez pas seul. Ce contenu a réussi à figurer plusieurs fois dans les cartes virales.
Fort de la popularité de ces publications, HBO a associé BuzzFeed à la promotion de sa série télévisée Silicon Valley. Le site Web a créé un article intitulé "Les plus mauvais titres d'emploi de tous les temps". Des désignations telles que Assistant marketing, Social Media Czar et Chief Imagination Officer ont été créées. Tous les titres étaient liés à la série et transmettaient le message avec des jeux de mots pointus.
Atyacharge émotionnelle!
Assez de drame de Saas-bahu et d'émissions de télé-réalité en pleurs. Le public veut maintenant un contenu rafraîchissant, engageant et quelque chose auquel il peut se connecter. Un certain nombre de créateurs de contenu tels que The Viral Fever, All India Bakchod et Superwoman sont en train de créer un accord avec le bon type de contenu, avec un certain nombre de leurs vidéos devenant virales.
Pour promouvoir leurs services et leur marque dans son ensemble, FreeCharge est associé à The Viral Fever. Ce dernier a créé une parodie nommée Emotinal Atyacharge qui a été choisie lors de l’émission de télé-réalité Emotional Atyachar diffusée sur UTv Bindaas. La vidéo exploite simultanément la culture de la recharge en Inde et utilise Freecharge pour créer une connexion.
Voici la vidéo,
Freecharge a réussi à emprunter la voie non conventionnelle en évitant le marketing direct et la mise en banque de vidéos de ce type à caractère viral.
L'homme que vous pourriez sentir!
La publicité de Old Spice a toujours réussi à faire mouche, mais le succès de « L’homme que vous sentiez » avec Isaiah Mustafa a surpris tout le monde. La publicité a acquis une énorme popularité et est devenue virale sur les nouveaux médias instantanément.
Misant sur la viralité de la campagne, Old Spice a pris une longueur d’avance et a créé 185 vidéos sur YouTube en deux jours. Chaque vidéo était une réponse à un commentaire d’un utilisateur sur la publicité "L’homme que vous sentez comme".
La marque a non seulement réussi à tirer parti de la viralité de la campagne, mais elle a également réussi à créer une communication fructueuse avec TG, à travers la personnalité de Mustafa.
Alors que le marketing viral a énormément progressé en Inde, les spécialistes du marketing ont toujours pour objectif de créer du "contenu viral". Pour surmonter les clichés et mieux comprendre comment exploiter une onde virale, thetecnica dresse une liste de quelques néons.
1. Ne pas déplacer le contenu : aucune marque ne peut créer de contenu viral. Seul un bon contenu peut être créé, qui pourrait devenir viral ultérieurement s'il parvient à cliquer. La meilleure chose que les marques puissent faire est de tirer parti d'un phénomène viral en cours pour promouvoir leur marque.
2. Créez la bonne connexion : tout ce qui passe et tout ce qui se passe viral n'a pas besoin d'être utilisé. Les spécialistes du marketing doivent déterminer quel phénomène convient à leur marque. Par exemple, une marque de pneus de voiture exploitant le meme d’Alok Nath n’a aucun sens.
3. Racontez une histoire: tout en exploitant un contenu viral, assurez-vous de transmettre un message fort. Utilisez les principes fondamentaux d'une histoire et créez une introduction, un corps et une conclusion. Les personnages seront des cerises sur le dessus.
4. Faites-le multi-écran : les utilisateurs ne sont plus liés uniquement à leurs téléphones portables ou à leurs téléviseurs. Tout est maintenant connecté. Une annonce vue à la télévision se transforme en achat via mobile. Gardez votre campagne virale multi-écran conviviale. Combinez les modes de communication sociale, mobile et autres.
5. Simple : un seul mot décrit tout. N'essayez pas de compliquer les choses. Créez une connexion simple avec un message direct. Coupez les peluches ou les chances que votre message soit dilué sont plus grandes.
6. Pensez vite: chaque jour, une nouvelle forme de communication devient virale - une image, une vidéo ou un message GIF. Gardez un œil sur les choses qui deviennent virales, voyez ce qui convient le mieux à votre marque, créez une connexion logique et agissez-y avant que la colère ne disparaisse. Le monde viral est toujours sur ses gardes.
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Que ce soit dans Shraddha Sharma (dont les chansons sont devenues virales) ou dans la création de produits Gangnam Style - le marketing viral a parcouru un long chemin. Néanmoins, il est toujours important que les marques restent prudentes et pertinentes.
Quel est votre exemple de marketing viral préféré? Partagez avec nous dans les commentaires ci-dessous.
Courtoisie d'image: webygeeks.com
