Les études de marché ne doivent pas être confondues avec la recherche marketing, qui est une étude scientifique et objective du processus marketing global qui implique la collecte, l'analyse, la communication et l'utilisation d'informations, afin d'aider la direction à prendre des décisions, mais aussi à résoudre ses problèmes de marketing. problèmes.
Consultez l'article fourni ci-dessous, dans lequel nous avons discuté des différences substantielles entre les études de marché et les études de marché.
Tableau de comparaison
| Base de comparaison | Étude de marché | Recherche en marketing |
|---|---|---|
| Sens | Une étude entreprise pour collecter des informations sur les statistiques du marché est connue sous le nom d’étude de marché. | La recherche marketing est l’étude, l’analyse et l’interprétation systématiques et objectives des problèmes liés aux activités de marketing. |
| Branche de | Recherche en marketing | Système d'information marketing |
| Portée | Limité | Large |
| La nature | Spécifique | Générique |
| Implique | Recherche du marché et du comportement de l'acheteur sur ce marché. | Recherche de tous les aspects du marketing. |
| Dépendance | Dépendant | Indépendant |
| Objectif | Vérifier la viabilité du produit sur le marché cible. | Prendre des décisions efficaces concernant les activités de marketing et garder le contrôle sur la commercialisation des résultats économiques. |
Définition de l'étude de marché
L'étude de marché, comme son nom l'indique, est l'étude du marché cible. C'est un acte de collecte d'informations sur le marché et les consommateurs au sein de ce marché. Il est utilisé pour déterminer et analyser la structure du marché, la taille, les tendances récentes, les principaux acteurs, les besoins des clients, les goûts, les préférences, le comportement d'achat.
Market Research agit comme un guide qui vous aide à connaître vos clients, vos concurrents, vos besoins, vos produits, vos marchés, etc. La recherche aide à déterminer la viabilité du nouveau produit sur le marché cible. Diverses techniques sont utilisées pour connaître les chances de succès, telles que les tests de produits. Il peut être mené par l'organisation elle-même ou par un organisme externe. Un certain nombre d’étapes sont suivies pour effectuer une étude de marché, comme indiqué ci-dessous:
- Identifier le problème
- Déterminer la partie qui mènera la recherche.
- Choisir une technique appropriée pour la recherche.
- La collecte d'informations
- Organisation, interprétation et analyse du résultat.
- Faire rapport
Définition de la recherche marketing
Par «étude de marché», nous entendons une étude bien planifiée de l’ensemble du processus de commercialisation afin de collecter, d’analyser et de rapporter des informations. La recherche est entreprise pour trouver une solution parfaite à une situation marketing à laquelle l’entreprise est confrontée. La recherche joue un rôle majeur dans l'identification de la demande des consommateurs et de leurs attentes vis-à-vis d'un produit ou d'un service particulier, ainsi que d'un moyen efficace de satisfaire ces besoins. Il s’agit d’un ensemble d’activités proposées dans les domaines suivants:
- Etude de marché et client
- Recherche de produit
- Recherche de prix
- Recherche sur les canaux de distribution
- Recherche de promotion
- Recherche de vente
- Recherche publicitaire
La recherche en marketing vise à fournir des faits et des orientations aux gestionnaires qui ont besoin d'informations exactes et authentiques pour prendre des décisions marketing importantes. Le processus de recherche marketing est expliqué dans les étapes suivantes:
- Identifiez le problème, les alternatives de décision et les objectifs de recherche.
- Développer des plans de recherche
- La collecte d'informations
- Organisation et analyse de l'information
- Présentation
- La prise de décision
Principales différences entre les études de marché et les études de marché
La distinction entre étude de marché et étude de marché peut être clairement établie pour les motifs suivants:
- L'étude de marché fait référence à l'étude de l'ensemble du marché et du comportement des consommateurs au sein de ce marché. La recherche marketing implique une étude, une analyse et une interprétation bien planifiées et rationnelles des problèmes marketing rencontrés pour une prise de décision décisionnelle.
- La recherche de marché est une branche de la recherche marketing, alors que la recherche marketing est une composante du système d’information marketing.
- La portée de l’étude de marché est limitée car elle n’étudie que les aspects du comportement du marché et du consommateur. Par ailleurs, la recherche marketing implique l’étude de l’ensemble du processus marketing, c’est-à-dire la recherche sur la publicité, la tarification, le packaging, l’élaboration des politiques et le marché.
- L’étude de marché est de nature spécifique, c’est-à-dire que la recherche donne une compréhension du marché particulier qui ne s’applique pas à d’autres marchés. Inversement, la recherche en marketing est de nature générique, c’est-à-dire qu’elle peut être utile pour résoudre divers problèmes de marketing.
- La recherche marketing est dépendante tandis que la recherche marketing est indépendante.
- Des études de marché sont menées pour vérifier la viabilité du produit sur le marché cible. Contrairement aux études de marché, les études de marché servent à prendre des décisions efficaces concernant les activités de marketing et à garder le contrôle sur la commercialisation des produits économiques, c’est-à-dire des biens et des services.
- Une étude de marché implique une étude du marché et du comportement de l'acheteur sur ce marché. Contrairement à la recherche marketing, cela implique l’étude de tous les aspects du marketing.
Conclusion
Après la discussion ci-dessus, on peut dire que l’étude de marché est un terme plus large que celui d’étude de marché. En fait, la recherche de marché elle-même fait partie de la recherche de marché. Les deux recherches font appel à des techniques quantitatives et qualitatives pour rassembler des informations telles que des groupes de discussion, des enquêtes (conversation téléphonique ou communication en face à face), des entretiens, des questionnaires.
En outre, les recherches sont très utiles pour les nouvelles entreprises et les entreprises existantes pour prendre des décisions efficaces concernant l’entreprise, telles que le produit ou le service que vous servez, vos clients, votre lieu de travail, les canaux de distribution utilisés par l’entreprise, les canaux de promotion, etc. sur.
