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En ce qui concerne l’emballage, il assure la protection du produit contre tout dommage ou vol. En outre, cela aide également à promouvoir les produits, au moment de l’achat. Ainsi, une marque peut être affichée clairement à l'aide d'un paquet.
Dans cet article, nous avons comparé de manière détaillée l'image de marque et l'emballage, alors jetez un coup d'œil.
Tableau de comparaison
| Base de comparaison | l'image de marque | Emballage |
|---|---|---|
| Sens | Brading est considéré comme l'acte de créer une image unique du produit afin de créer un climat de confiance et d'attirer les clients. | L'emballage implique le processus de conception et de création du conteneur, de la couverture ou de l'emballage dans lequel le produit est emballé. |
| Objectif | Pour différencier le produit du produit concurrent. | Pour assurer la protection et la promotion du produit. |
| Intègre | Composants comme la couleur, le signe, l'imagerie visuelle, etc. | Composants tels que couleur, description, logo, etc. |
| Aide à | Fidélisation de la clientèle et augmentation de la fidélité. | Obtenir l'attention du client. |
Définition de la marque
La stratégie de marque est définie comme un processus continu, au travers duquel le marketing tente d'établir une relation à long terme avec le client, en identifiant leurs besoins et désirs changeants et en fournissant les produits qui les satisfont. De plus, avec l'aide de la marque, un produit est facilement identifiable.
La stratégie de marque peut être utilisée comme un outil de marketing permettant de sensibiliser le client cible au produit, à l’authenticité du produit et à la satisfaction qu’il reçoit.
Pour une stratégie de marque active, l'agent de commercialisation doit créer de la valeur pour les clients, c'est-à-dire que les consommateurs doivent être convaincus qu'il existe des différences substantielles entre les produits proposés par différentes marques. Ce n'est qu'ensuite qu'ils l'achèteront. Un client soucieux de sa marque choisit généralement une marque en laquelle il a confiance et ne fait pratiquement aucun effort pour passer à une autre marque.
Définition de l'emballage
L'emballage, comme son nom l'indique, est le processus de conception et de production d'un emballage, d'un emballage ou d'une enveloppe attrayant dans lequel le produit va être vendu au client. Cela inclut toutes les activités impliquées dans la création d'un conteneur, pour contenir, manipuler et protéger le produit.
Un bon emballage attire non seulement l'attention des consommateurs, mais prépare également le produit au transport et à la vente et prévient également tout dommage ou vol. C'est la première chose qu'un client rencontre. L'objet principal de l'emballage est:
- Identification de la marque
- Communiquer des informations, à la fois descriptives et convaincantes.
- Assurer un transport sécuritaire
- Agir comme une publicité de cinq secondes, au point d’achat.
L'emballage est composé de trois couches:
- Emballage primaire : Emballage immédiat d'un produit, par exemple : une bouteille en verre de sirop pour la toux.
- Emballage secondaire : Emballage supplémentaire donné pour assurer la protection du produit. Par exemple : une boîte en carton pour conserver le flacon en verre de sirop contre la toux.
- Emballage de transport : Il est également appelé emballage final, destiné à un stockage et à un transport corrects, par exemple : des boîtes en carton dans lesquelles le sirop contre la toux est transporté.
Différences clés entre la marque et l'emballage
Les points présentés ci-dessous sont importants en ce qui concerne la différence entre marque et emballage:
- Le branding est la stratégie marketing dans laquelle l'agent de commercialisation utilise le nom, la marque ou le symbole d'un produit pour le rendre facilement identifiable par le client, à partir des produits proposés par d'autres concurrents sur le marché. D'autre part, l'emballage désigne toutes les activités impliquées dans la conception et la création d'une enveloppe ou d'une enveloppe pour le produit afin de le rendre prêt pour la vente et le transport.
- La marque se concentre sur l'identification et différencie ainsi le produit des autres produits sur le marché. À l’inverse, l’emballage vise à promouvoir le produit au moment de l’achat et à assurer sa protection pendant le transport.
- L'image de marque concerne la couleur, le symbole, le slogan et l'imagerie visuelle du produit. Par contre, l’emballage intègre des composants tels que la couleur, le design, la description, les polices de caractères, le logo, etc.
- La marque est utile pour fidéliser et fidéliser les consommateurs, ainsi que pour lancer un nouveau produit sous une marque similaire. En revanche, l'emballage aide à attirer l'attention du client grâce à son design.
Conclusion
Pour promouvoir les marques, toutes les entreprises développent souvent un «look and feel» différent de l'emballage du produit, ce qui attire l'attention du client et le met en confiance avec la présentation elle-même, afin de choisir son produit au-dessus des autres produits du marché.
