D'autre part, le marketing international, comme son nom l'indique, est le type de marketing utilisé dans plusieurs pays du monde, c.-à-d. Que la commercialisation des produits et services se fait de manière globale. Dans cet article, vous pouvez trouver la différence entre le marketing national et international.
Tableau de comparaison
| Base de comparaison | Marketing domestique | Marketing international |
|---|---|---|
| Sens | Le marketing national fait référence au marketing dans les limites géographiques du pays. | Le marketing international signifie que les activités de production, de promotion, de distribution, de publicité et de vente s'étendent au-delà des limites géographiques du pays. |
| Zone servie | Petit | Grand |
| Ingérence du gouvernement | Moins | Comparativement élevé |
| Fonctionnement de l'entreprise | Dans un seul pays | Plus d'un pays |
| Utilisation de la technologie | Limité | Partage et utilisation des dernières technologies. |
| Facteur de risque | Faible | Très haut |
| Exigence de capital | Moins | Énorme |
| Nature des clients | Presque pareil | Variation des goûts et des préférences des clients. |
| Recherche | Requis mais pas à un niveau très élevé. | Une recherche approfondie du marché est nécessaire en raison de la connaissance moindre des marchés étrangers. |
Définition du marketing domestique
Le marketing national désigne les activités de marketing utilisées à l'échelle nationale. Des stratégies de marketing ont été mises en place pour satisfaire les clients d’une petite zone, généralement dans les limites locales d’un pays. Il sert et influence les clients d'un pays spécifique uniquement.
Le marketing national jouit de nombreux privilèges, tels que la facilité d'accès aux données, moins d'obstacles à la communication, une connaissance approfondie de la demande des consommateurs, de leurs préférences et de leurs goûts, des connaissances des tendances du marché, de moins de concurrence, d'un ensemble de problèmes économiques, sociaux et politiques, etc. à la taille limitée du marché, la croissance est également limitée.
Définition du marketing international
Le marketing international consiste en l’adoption de pratiques de marketing adaptées au marché mondial. Normalement, les entreprises démarrent leurs activités dans le pays d’origine, après avoir obtenu le succès escompté, elles passent à un autre niveau et deviennent une société transnationale, où elles cherchent à pénétrer le marché de plusieurs pays. La société doit donc être au courant des règles et réglementations de ce pays.
Le marketing international ne connaît pas de frontières et reste centré sur les clients du monde entier. Cependant, certains inconvénients y sont également associés, tels que les défis auxquels elle est confrontée sur la voie de l’expansion et de la mondialisation. Certaines sont des différences socioculturelles, des modifications de la devise étrangère, des barrières linguistiques, des différences dans les habitudes d'achat des clients, la fixation et le prix international du produit, etc.
Principales différences entre le marketing national et international
Les différences importantes entre le marketing national et international sont expliquées ci-dessous:
- Les activités de production, de promotion, de publicité, de distribution, de vente et de satisfaction du client dans son propre pays sont appelées marketing national. Le marketing international est lorsque les activités de marketing sont entreprises au niveau international.
- Le marketing national couvre une petite zone, alors que le marketing international couvre une grande surface.
- Dans le marketing national, le gouvernement exerce moins d'influence que le marketing international, car l'entreprise doit respecter les règles et réglementations de nombreux pays.
- Dans le marketing domestique, les opérations commerciales sont effectuées dans un seul pays. En revanche, en marketing international, les opérations commerciales sont exercées dans plusieurs pays.
- En marketing international, il est avantageux que l’organisation commerciale puisse avoir accès aux technologies les plus récentes de plusieurs pays, ce qui est absent des pays nationaux.
- Le risque impliqué et les défis en cas de marketing international sont très élevés en raison de facteurs tels que les différences socioculturelles, les taux de change, la fixation d'un prix international pour le produit, etc. Le facteur de risque et les défis sont comparativement moins importants dans le cas du marketing national.
- Le marketing international nécessite des investissements considérables, mais le marketing national nécessite moins d’investissements pour l’acquisition de ressources.
- Dans le marketing national, les dirigeants rencontrent moins de problèmes lorsqu'ils traitent avec les gens en raison d'une nature similaire. Cependant, dans le cas du marketing international, il est assez difficile de traiter avec des clients de différents goûts, habitudes, préférences, segments, etc.
- Le marketing international recherche des recherches approfondies sur le marché étranger en raison du manque de familiarité, ce qui est tout à fait opposé dans le cas du marketing national, où une petite enquête s'avérera utile pour connaître les conditions du marché.
Conclusion
Après avoir creusé les différences entre les deux sujets, nous sommes arrivés à la conclusion que le monde lui-même est un marché et que les principes directeurs sont donc polyvalents. Cela n’apporte aucun changement si les principes sont appliqués, c’est-à-dire sur un marché local ou mondial. La principale cause de la différence entre le marketing national et le marketing international réside dans le domaine de son implication et dans les conditions du marché.
