En ce qui concerne l’expansion des entreprises, la première chose qui nous frappe est celle de «commerce international», terme que nous entendons souvent, mais de nombreux faits doivent encore être divulgués.
Il y a plusieurs façons d'entrer sur la scène mondiale pour servir le marché étranger; cela aide à obtenir de meilleurs rendements pour l'entreprise. Cela peut être fait en transférant les compétences et l'offre de produits, qu'ils acquièrent de leurs compétences uniques vers le marché étranger. Les cinq principaux moyens d’entrer sur un marché étranger sont les suivants: exportation, concession de licence, franchisage, création de coentreprises ou création d’une filiale à 100%.
Tableau de comparaison
| Base de comparaison | Licence | La franchise |
|---|---|---|
| Sens | La licence est un arrangement dans lequel une entreprise (donneur de licence) vend le droit d'utiliser la propriété intellectuelle ou de produire un produit de l'entreprise au preneur de licence, moyennant rétribution. | La franchise est un accord en vertu duquel le franchiseur autorise le franchisé à utiliser son modèle commercial ou sa marque moyennant des frais, afin de mener des activités à bien, en tant que succursale indépendante de la société mère (franchiseur). |
| Régi par | Droit des contrats | Réglementation en matière de franchise ou droit des sociétés, selon le cas. |
| enregistrement | Pas nécessaire | Obligatoire |
| Formation et support | Non fourni | À condition de |
| Degré de contrôle | Le donneur de licence contrôle l'utilisation de la propriété intellectuelle par le preneur de licence, mais n'a aucun contrôle sur les activités de ce dernier. | Le franchiseur exerce un contrôle considérable sur les activités et les processus du franchisé. |
| Processus | Implique un transfert ponctuel de propriété ou de droits. | Besoin d'assistance continue du franchiseur. |
| Structure de frais | Négociable | la norme |
Définition de la licence
Par licence, nous entendons un modèle commercial dans lequel le donneur de licence accorde le droit d'utiliser la propriété intellectuelle, la marque ou le produit d'un produit de la société au preneur de licence, à des fins de redevance. La société titulaire de licence effectue ensuite un énorme investissement en capital pour commencer ses activités.
Le principal avantage du modèle de licence est que le preneur de licence supporte les coûts de développement et les risques associés au lancement d’activités à l’étranger. Dans le domaine de la haute technologie, de nombreuses entreprises fournissent un savoir-faire technique par le biais de cet arrangement. Ranbaxy Laboratories Ltd. est à la recherche de partenaires pour céder sous licence ses diverses technologies telles que les technologies respiratoire, urologique, etc. avec des entreprises étrangères est un peu plus risqué pour les entreprises basées sur la technologie.
Définition de la franchise
Nous définissons le franchisage comme une stratégie principalement utilisée par les sociétés de services, qui permet au franchisé d’utiliser un modèle commercial, des processus ou une marque moyennant des frais, pour exercer ses activités, en tant que branche indépendante de la société mère (franchiseur).
Comme dans le cas des licences, le franchiseur ne supporte pas les coûts de développement et le risque de commencer des opérations à l'étranger, car ces coûts ne devraient être assumés que par le franchisé. Par conséquent, en utilisant cette stratégie, une entreprise peut marquer rapidement sa présence à l'échelle mondiale, à faible coût. Les meilleurs exemples de cet arrangement sont le restaurant McDonald et le Kentucky Fried Chicken (États-Unis) qui sont entrés en Inde par le biais de cette stratégie.
Bien que cet arrangement présente un gros inconvénient, à savoir l’absence de contrôle de la qualité, le franchisage est fondé sur le principe fondamental selon lequel le nom de marque indique sa qualité aux consommateurs. Cela est dû à la distance géographique et au nombre croissant de franchisés. Pour surmonter ce problème, les franchiseurs créent des coentreprises ou des filiales à 100% afin de maintenir la qualité standard de leurs produits et services.
Principales différences entre les licences et les franchises
La différence entre licence et franchise peut être clairement établie pour les motifs suivants:
- La licence est un arrangement dans lequel une entreprise (donneur de licence) vend le droit d'utiliser la propriété intellectuelle ou de produire un produit de l'entreprise au preneur de licence, moyennant des frais négociés, c'est-à-dire des redevances. La franchise est un accord en vertu duquel le franchiseur autorise le franchisé à utiliser son modèle commercial, son nom de marque ou son processus moyennant des frais, pour exercer ses activités en tant que succursale indépendante de la société mère (franchiseur).
- Le droit des contrats régit, la concession de licences alors que la franchise est réglementée, la réglementation de la franchise dans de nombreux pays, mais si la réglementation de la franchise n’est pas en vigueur, le droit des sociétés le régit.
- L'octroi de licence ne nécessite pas d'enregistrement, alors que l'enregistrement est indispensable dans le cas du franchisage.
- En matière de franchisage, le franchiseur fournit au franchisé une formation et un soutien complets qui n’existent pas dans l’octroi de licence.
- Le donneur de licence a le contrôle sur l'utilisation de la propriété intellectuelle par le preneur de licence mais n'a aucun contrôle sur les activités de ce dernier. Cependant, le franchiseur exerce un contrôle considérable sur les activités et les processus du franchisé.
- En ce qui concerne les licences, il existe un transfert unique de propriété ou de droits, mais dans le franchisage, l’assistance continue du franchiseur est requise.
- Une licence de négociation est une mesure substantielle de la négociation des frais. Inversement, la structure des frais standard existe dans le franchisage.
Conclusion
Pour conclure cette discussion, il reste encore un point à aborder: en général, le franchisage est comparativement plus strict que le régime de licences car, en règle générale, les franchiseurs fixent des règles strictes concernant le fonctionnement de l'entreprise par le franchisé.
