Par contre, si nous parlons de concept de production, nous suggérons que le consommateur souhaite disposer d’un produit largement disponible et d’un prix raisonnable. Ainsi, dans cet article, vous trouverez les différences entre le concept de produit et le concept de production.
Tableau de comparaison
| Base de comparaison | Concept de produit | Concept de production |
|---|---|---|
| Sens | Le concept de produit est une philosophie de marketing qui suppose que les clients admirent des produits de qualité, dotés de fonctionnalités avancées. | Production Concept est une approche qui suppose que les clients sont disposés à acheter les produits facilement disponibles à bas prix. |
| Veux dire | Amélioration du produit au fil du temps | Amélioration de l'efficacité de la production et de la couverture de distribution. |
| Objectif | Fournir des produits de meilleure qualité aux clients. | Pour réaliser les économies d'échelle. |
| L'accent sur | Produit | Production |
Définition du concept de produit
Le concept du produit, comme son nom l'indique, se concentre sur les caractéristiques, la qualité et les performances du produit. En d’autres termes, le concept de produit indique que les consommateurs préféreront les produits supérieurs aux autres produits sur le marché, en termes de spécifications et de qualité, ce qui signifie que le responsable du marketing sait que le produit offert aura ou non une demande la conception du produit augmentera les ventes ou non.
L'entreprise investit donc beaucoup de ressources, telles que de l'argent, du temps et des ressources humaines, afin de rechercher les besoins et les attentes du public cible pour le produit. Par conséquent, il faut améliorer continuellement le produit pour le rendre meilleur.
Les gestionnaires pensent souvent qu'un produit d'une qualité et de caractéristiques exceptionnelles créera son propre marché. Cependant, ils ne sont pas conscients du fait qu’un produit ne peut réussir sur le marché s’il n’est pas tarifé, annoncé, distribué et vendu correctement.
Néanmoins, le concept du produit est axé sur le produit plutôt que sur les besoins du client à satisfaire et entraîne donc une «commercialisation de la myopie».
Définition du concept de production
Le concept de production est basé sur l'hypothèse que les consommateurs aimeront le produit qui est largement disponible et abordable. Par conséquent, la direction de l'entreprise doit se concentrer sur l'amélioration constante de l'efficacité de la production et de la distribution, en réduisant les coûts et la production en série. Le concept convient lorsque:
- La demande du produit est supérieure à son offre.
- Le coût du produit est très élevé, ce qui nécessite une bonne productivité pour le réduire.
Le concept de production convient à l'entreprise lorsqu'elle opère sur un marché aux perspectives de croissance élevées et que les économies d'échelle attendues sont remarquables.
Dans les années 50, ce concept fonctionnait car il n'y avait qu'une poignée de producteurs et les consommateurs sont nombreux. Mais, à l'heure actuelle, le concept ne peut fonctionner que lorsque les spécialistes du marketing s'opposent à l'expansion du marché. C’est pourquoi la philosophie n’existe pratiquement pas, car il n’ya que peu de spécialistes du marketing qui la suivent.
Différences clés entre le concept de produit et le concept de production
La différence entre concept de produit et concept de production est décrite dans les points suivants:
- Le concept de produit fait référence à une philosophie basée sur l’hypothèse selon laquelle les clients privilégieront les produits dont la qualité, les spécifications et les performances sont satisfaisantes. Au contraire, Production Concept est un phénomène de marketing selon lequel les clients sont prêts à acheter le produit à un prix abordable et facilement disponible.
- Le concept de produit peut être suivi d’une amélioration du produit. Inversement, le concept de production peut être mis en pratique en améliorant l'efficacité de la production et la couverture de distribution.
- Le concept de produit vise à fournir aux clients des produits de qualité, riches en fonctionnalités innovantes et aux performances exceptionnelles. Par contre, vise à réaliser des économies d’échelle, grâce à la production en série et à l’amélioration de la chaîne logistique.
- Alors que dans un concept de produit, le produit est privilégié, alors que dans le concept de production, la production de biens est considérée comme une priorité absolue.
Conclusion
Le concept de production est un concept ancien et, à ce moment-là, l’augmentation de la production des biens était la principale préoccupation des entreprises, car tout ce que leur production avait pour le client. Récemment, ce concept n’est plus utilisé car les clients sont sensibles à la qualité. De plus, la demande du produit augmente automatiquement si ce dernier a la qualité requise et répond parfaitement aux attentes de ses clients.
En effet, si l’entreprise a besoin de survivre à long terme, elle doit suivre le concept du produit, en rendant les clients habituels avec les produits de qualité proposés par l’entreprise.
